公众号大阅兵

 

在移动互联网拇指时代,微信公众号成为普罗大众接触最紧密、浏览度最高的媒体。如果平时看书不多,那么你所关注的公号一定程度上塑造了你的阅读品味。如何在有限时间内,高效挑选高品质公众号,并从中吸纳文章的营养精华,必须依托一个客观的评估体系。

评估体系见仁见智,从个人角度而言,一个高质量的公众号需要符合以下四点:

1、 文章内容:富有思想,逻辑清晰,行文专业,且切合公众号主题。

不论文章的风格是犀利、戏谑还是搞怪、抒情,倘若缺乏思想的火花和逻辑的组织,文章不过是缺少灵魂的行尸而已。

其次要在公众号的定位下,追求行文的专业。要围绕重点主题组织公众号文章列表,如果在一个主题下七拼八凑各类文章,一方面考验读者耐心,增加了筛选文章的难度,另一方面非专业的行文,往往直接将高端读者推出门外。

2、 文章编辑:段落层次分明,重点语句突出,图文匹配相映成趣。

有好的内容,如果缺少了必要的编辑,在那个五英寸大小的方块内,精品文章或许也将变得面目可憎,甚至变得索然无味。

3、 公众号形式:具有互动性,可激发读者由“看”转变为“做”,增强行动力;

4、 公众号发文频次:文章发布频次有规律,并具有节奏感,可以给读者以持续的期待。

为了做好分类,我进行了两轮迭代评估:

第一轮,通读公众号,按照评估体系分别打分,5分最高,1分最低;

第一轮结果:

一、财新网:***

  • 公众号定位与维护:财新过去一年的关键词,以及相联系的文章;
  • 频次与时间:每天12点与下午6点各推送4篇文章;
  • 摘要情况:无摘要,但每篇文章进行了分类【如意见领袖、深度阅读等】
  • 文字质量:单一记者报道居多;文字干净,简洁,清晰;
  • 作者信息:标记作者;
  • 分节情况:无分节。
  • 重点标记:无重点标记;

一句话描述:很好平衡时效性强的财经快报与深度剖析的财经评论长文

二、哈佛商业评论hbrchinese : *****

  • 1. 公众号维护:有月刊分类、互动专区,文章末尾与读者互动;同时有版权标记;
  • 2. 频次与时间:每天8点半左右推送2-3篇文章
  • 3. 文字质量:精雕细琢,有翻译有校对,切合商业评论主题;
  • 4. 摘要情况:每篇文章都有简短摘要
  • 5. 作者信息:作者、译者、编辑、校对均详细标出;
  • 6. 分节情况:小节进行分段,分段标题标明观点与态度,如互联网思维的本质不是网,而是人中,其中一节标题是:本质是赚来的媒体。既有观点,同时也保留神秘引人入胜。
  • 7. 重点标记:重点内容蓝色字体标出;

8. 一句话描述:无论你是否从事商业活动,每日哈佛商业周刊的文章都能引发持续思考和满满收获。

三、创意文字坊 cywzf2013 ***

  • 1. 公众号维护质量:经典回顾、原创文案、勾搭坊主三大主题
  • 2. 文章频次与时间:并无规律可循;
  • 3. 文字质量:文字干净凝练,纯原创,《你那么孝顺有用吗》让我感动落泪。
  • 4. 摘要情况:无摘要
  • 5. 作者信息:纯原创;
  • 6. 分节情况:一般未分段
  • 7. 重点标记:无重点标记;

8. 一句话描述:纯原创、新鲜欲滴的个人文案记录。

四、广告文案adwriter ****

  • 1. 公众号维护质量:关键文章目录、漂流、找我
  • 2. 文章频次与时间:个人维护,几乎每天都有;
  • 3. 文字质量:原创文章几乎在传递一个理念——好文案让人有代入感,想起身边的人或者事。
  • 4. 摘要情况:无摘要
  • 5. 作者信息:纯原创;
  • 6. 分节情况:一般未分段
  • 7. 重点标记:重点蓝色标记;

8. 一句话描述:让人第一眼就被吸引、不知不觉翻看历史记录而忘记时间的原创文案公众号。

五、我爱PPT iloveppt **

  • 1. 公众号维护质量:PPT必备,完整目录,Keynote;个人维护
  • 2. 文章频次与时间:一般每天晚上11点左右;
  • 3. 文字质量:图文并茂,但有一些文章与ppt无关,文不对题,比如干货2015微信用户数据
  • 4. 摘要情况:无摘要
  • 5. 作者信息:纯原创;
  • 6. 分节情况:一般有分段,有图片
  • 7. 重点标记:重点标记;

8. 一句话描述:总体围绕ppt但有时也偏离主题。

 

 

六、奥美红坊 redwork2013 ***

  • 1. 公众号维护质量:无互动目录,需要输入“介绍”与后台20个美女和一个帅哥聊天 ;奥美官方平台
  • 2. 文章频次与时间:周末无文章,平时每天晚上推送;
  • 3. 文字质量:不同的操盘手,文字内容一般,但文章编排形式涌动着创意;
  • 4. 摘要情况:无摘要
  • 5. 作者信息:几乎原创,也有部分引用;
  • 6. 分节情况:一般有分段,有图片
  • 7. 重点标记:重点标记;

8. 一句话描述:20个美女和1个帅哥轮番展示着奥美广告人的另一面。

 

七、编剧圈 pmovie_bianju ***

  • 1. 公众号维护质量:官方平台,每篇文章都有分类|进行区隔;编剧学习、编剧服务、往期回顾三大板块;有各类免费MOOC,
  • 2. 文章频次与时间:一般晚上推送;不定时;有时隔天;
  • 3. 文字质量:文章专业但通俗,带领你进入编剧的全新世界;
  • 4. 摘要情况:有摘要,有提问,
  • 5. 作者信息:从其他圈子引用 + 精彩文章重新编辑;注重版权,照片、作者等信息一览无余;
  • 6. 分节情况:有分段,有重点标记,图文有机配合;
  • 7. 重点标记:重点标记;

8. 一句话描述:作为编剧成长的聚集地和MOOC学习园地很棒,只是主题可以再分类清晰些么。

八、财新文化caixinwenhua *****

  • 1. 公众号维护质量:呈现优秀的评论、深邃的思想以及隽永文字;财新周刊与财新网文化频道内容
  • 2. 文章频次与时间:一般六点左右推送;
  • 3. 文字质量:文章来自周刊与网站内容,最新的和往期的并列,但文字让我眼前一亮,比如《恐怖时代的孩子》、《迷失的女孩》,从做作业赶工心态悄然转化为读书欣赏心态;忘却 时间的流逝;
  • 4. 摘要情况:无摘要,
  • 5. 作者信息:清晰;
  • 6. 分节情况:无分段,但文字自身结构清晰;
  • 7. 重点标记:一般没有标记;

8. 一句话描述:相见恨晚,忘却时间流逝的精彩公号,让我从做作业赶工心态悄然转化为读书欣赏心态;

九、大家 *****

  • 1. 公众号维护质量:精选大家文章
  • 2. 文章频次与时间:每天6点左右推送七篇文章
  • 3. 文字质量:专业领域的大家群体保证了文字质量,文字相对通俗。
  • 4. 摘要情况:精心打磨的摘要
  • 5. 作者信息:;详细介绍
  • 6. 分节情况:未分节,原文方式呈现
  • 7. 重点标记: 重点绿色字体标记

8. 一句话描述:领域面广、信息量大,确保你总能从每日推送中挑选几个感兴趣的话题深究。

十、早晨创意 MorningCreative **

  • 1. 公众号维护质量:中国企业家品牌合伙人维护;无互动;
  • 2. 文章频次与时间:一个月到半个月一片文章;
  • 3. 文字质量:经过编辑后的转载文章居多,同时也有不少自身软广告,但单从它的招聘文案来看,创意二字难以体现;
  • 4. 摘要情况:无摘要,
  • 5. 作者信息:标明
  • 6. 分节情况:有分段;
  • 7. 重点标记:有标记;看起来比较顺眼;

8. 一句话描述:转载文章居多,单从它的招聘文案来看,创意二字难以体现;

十一、译言 yeeyancom ***

  • 1. 公众号维护质量:每日精选、全球书评和译言合作;
  • 2. 文章频次与时间:不定期推送,隔四五天都有可能;
  • 3. 文字质量:分享中文之外的互联网精华,涉及经济、艺术、职场、修养、文化等各方面,文章质量参次不齐。
  • 4. 摘要情况:无摘要,
  • 5. 作者信息:标明
  • 6. 分节情况:有分段;
  • 7. 重点标记:小标题重新编辑,文章编排精美,赏心悦目

8. 一句话描述:在全球化资讯唾手可得的今天,曾经先锋派的译言定位有些不尴不尬,选文标准和翻译质量时常摇摆,适合消磨时光。

十二、新知WISSEN WISSEN1BOOK100 **

  • 1. 公众号维护质量:三联新知杂志 + 外文图书精选;
  • 2. 文章频次与时间:不定期推送,隔1个月都有可能;
  • 3. 文字质量:文字一般都很长,8000以上不少,议题涉及广、角度新颖,逼格满满,如《大宪章800周年,将约翰王关入笼子》、《阿列克谢耶维奇是谁》。
  • 4. 摘要情况:无摘要,
  • 5. 作者信息:标明
  • 6. 分节情况:有分段;
  • 7. 重点标记:无重点标记、字体不一、没有编辑来打理;

8. 一句话描述:学究气浓、逼格满满,但文章字体不一、无编辑打理,怀疑在快消费时代,新知的文章很难被读者看完;

十三、无论wulunwhatever **

  • 1. 公众号维护质量:无互动;旨在传播全球创新文化,通过创新项目和跨界活动促进创意文化发展。
  • 2. 文章频次与时间:不定期更新;
  • 3. 文字质量:转载为主,图片比例更大,也许与它涉及的油画、摄影、建筑等艺术领域相关。但是由于无分类和导航,整体风格不一致。
  • 4. 摘要情况:无摘要,
  • 5. 作者信息:标明
  • 6. 分节情况:无分段;
  • 7. 重点标记:无重点标记;

8. 一句话描述:由于无分类和导航,公号整体风格不太一致,难以承载促进创意文化发展的宏大使命。

十四、The Type thetype ***

  • 1. 公众号维护质量:文字设计与视觉文化。无互动。
  • 2. 文章频次与时间:不定期更新;
  • 3. 文字质量:转载为主,以字体设计为核心的公众号。文字排版舒服、图文并茂。
  • 4. 摘要情况:部分有摘要,
  • 5. 作者信息:标明
  • 6. 分节情况:有分段;有参考资料链接,
  • 7. 重点标记:有重点标记;

8. 一句话描述:字体设计独树一帜,让人眼舒服的公众号。

十五、Social Talent SocialTalent ****

  • 1. 公众号维护质量:社会化营销创新。有互动版块,活动ing,HiSocial,STC+
  • 2. 文章频次与时间:定期更新,一礼拜更新一次;
  • 3. 文字质量:社会化营销的核心在于优质原创内容,STC在不遗余力的加强内容建设,文章编排格式、层次、逻辑都很清晰,透着一股营销界小清新风味
  • 4. 摘要情况:部分有摘要,
  • 5. 作者信息:绝大部分原创,自己团队作者
  • 6. 分节情况:有分段;
  • 7. 重点标记:有重点标记;

8. 一句话:社会化营销的核心在于优质原创内容,STC在不遗余力的加强高水平内容建设,公众号透着一股营销界小清新风味

十六、上海书评shanghaishuping****

  • 1. 公众号维护质量:全球百位华文写作名家撰稿。无互动。
  • 2. 文章频次与时间:每隔1-2天,下午5-7点定期更新;
  • 3. 文字质量:
  • 4. 摘要情况:有摘要,
  • 5. 作者信息:均是作家原创,授权发表
  • 6. 分节情况:原文直接呈现,无分段小标题;
  • 7. 重点标记:无重点标记;

8. 一句话:持续有深度的文章,但动辄万字的长文,如果能从形式上稍加编辑后呈现在方寸屏幕就更好了。

十七、玲珑 ****

  • 1. 公众号维护质量:在线沙龙实验室。回复目录得到往期精华。
  • 2. 文章频次与时间:每天9点更新;
  • 3. 文字质量:文字新鲜有趣。以在线问答形式举办沙龙,现场参与感十足,各行业爱玩有趣人儿的聚会,没有沙龙的日子里,会介绍一些高冷知识。
  • 4. 摘要情况:有摘要,
  • 5. 作者信息:原创为主
  • 6. 分节情况:有分段;
  • 7. 重点标记:有重点标记;

8. 一句话:以在线问答形式举办沙龙,现场参与感十足,文字新鲜有趣。

十八、科幻世界 ****

  • 1. 公众号维护质量:科幻世界杂志官微,包括科幻小说、科幻咨询和更多三类互动。
  • 2. 文章频次与时间:每天一推送;
  • 3. 文字质量:文章连载+原创+视觉惊奇。
  • 4. 摘要情况:无摘要
  • 5. 作者信息:原创为主
  • 6. 分节情况:无分段;
  • 7. 重点标记:无重点标记;

8. 一句话:科幻文字很美,如果能有效编辑可以更美。典型的以原创内容驱动型公众号。

十九、文案摇滚帮 ideakick ***

一句话:文章偏二次元和戏谑口吻,时不时在原创故事中暗推硬广。

二十、心智工具箱:ideakick *****

  • 1. 公众号维护质量:阳老的私人地盘。
  • 2. 文章频次与时间:无规律;
  • 3. 文字质量:严肃文字、逻辑清晰、科学严谨,活泼不足。
  • 4. 摘要情况:无摘要
  • 5. 作者信息:阳老原创
  • 6. 分节情况:有分段,有小结;
  • 7. 重点标记:无重点标记;

一句话:大部分文章字字珠玑,能引发个人实践行动。

二十一、二十二、群有助手 tongxunlu100 、美的集团

一句话:一个工具类公号,本职工作尚未尽责,频繁放送着“男人应该有的文章”、“怎样和美女成功搭讪”“大小姐闺房秀色几何”的文章,还有必要关注么。

 

第二轮,为了更清晰呈现评估结果,按照主题对公众号进行聚类,划分为七大领域。每一领域中再分三类:

  • l 一类:4-5颗星。
  • l 二类:3颗星
  • l 三类:1-2颗星,

同时,对每一个领域进行点评。

第二轮结果:

文化类:上海书评、大家、财新文化、新知、科幻世界、心智工具箱。

高质量内容驱动的典型群体,总体而言文章内容规格质量都高,只是展现形式上区分高下。

一类:大家、财新文化、科幻世界、心智工具箱

二类:上海书评、新知

三类:无。

 

l 艺术类:无论、The Type

从文字内容而言艺术类公号难以跻身一类军团,图文并茂的精美设计依然让人赏心悦目。

一类:无

二类:The Type、无论

三类:无。

 

 

l 财经类:财新网、哈佛商业评论;

个人认为,财新和哈佛商业评论代表着国内外财经商业的佼佼者,但显然后者在评估体系中全方位胜出。

一类:哈佛商业评论

二类:财新网

三类:无。

 

 

l 文案创意类:广告文案、创意文字坊、早晨创意、奥美红坊、文案摇滚帮

大量原创创意的喷涌不仅是灵感的乍现,也是持续、有规律积累和科学认知的结果。广告文案以一己之力位居一类集团,充分说明了这点。

一类:广告文案、

二类:创意文字坊、奥美红坊、文案摇滚帮

三类:早晨创意

 

 

l 脑洞大开类:译言、玲珑

打开脑洞需要多领域、多维度新鲜而富有活力思想的激发,不同领域的青年才俊以鲜活的在线访谈开脑洞指数,远高于编辑们对海外文章的人工摘编。

一类:玲珑、

二类:译言

三类:无

 

 

l 技能类:我爱ppt(PPT技能)、编剧圈(编剧技能)、Social Talent(营销技能)

技能类公众号关键在于是否能引发读者实践与行动,知行合一是最高要求也是最基本要求。

一类: Social Talent(营销技能)

二类:编剧圈(编剧技能)

三类:我爱ppt(PPT技能)

 

 

l 工具类:群有助手、美的集团;

工具类全面沦陷。



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