社交网站的不足

社交网站的不足。

我在开心网上泡着的时间日渐增多,这一点在我最初尝试使用社会化网站时是根本没有想到的。开心网上我的第一篇日志就是怀疑这类社交网站的用户粘度,是否具备竞争和持续发展的动力。但开心网的成功和我自身的经历让我的怀疑不攻自破。

不过平心而论,即使这类网站的用户数庞大,流量独占鳌头,它自身还是存在相当大的局限与不足,体现为:1.内容趋向炒作化、无聊化。2.缺乏killer application。3.同质化的红海中,竞争惨烈。

目前开心网上散布最多的内容是各类转帖。分享是人类基本需求,而社会化网络通过降低分享门槛,构建庞大的复杂社会网络将分享做到极致。“随时随地随处均可享”是社会化网站追求的终极目标。不过我们有这么大的需求么?这海量的分享信息是不是也成为了一种膨胀的通货?观察一下这些转帖不难发现,分享早已超出了预期设想–在朋友中共享有价值、有趣的信息,而成为了个人标新立异的一种手段。这些信息95%以上不具备传播的价值,属于无厘头、标题党的无聊gossip。但在社交虚拟世界中,你必须适应规则并成为其中一份子。这个虚拟世界中的规则就是:只有Gossip才能大行其道,让你获得别人的关注,因而有些想要分享有价值信息的用户在这种风气下陷入了“劣币驱逐良币”的窘境。正儿八经的信息无人阅读,花边无聊信息却受人追捧,随处可见凤姐、B门等各种垃圾信息。值得指出的是,这种内容趋同、趋无聊化的现象不仅是开心网一家的问题,而是社会化网站普遍面临的一个两难抉择,即生存与尊严。规范传播内容影响网站发展,乃至危及生存,而任由这些小道、无聊之至的信息肆意传播,有失web2.0网站的尊严,而且不是长久之计。两者孰轻孰重,如何权衡,需要创业者的智慧。

社会化网站最初的杀手锏是通过社会化游戏,俘获大量白领和潜在用户。从最初的买卖奴隶、争车位,到后来被腾讯激力推崇,风靡全国的开心农场,社会化游戏总是充当了社交网络开拓疆域、吸引用户的排头兵角色。但在吸引了大量用户加入网站后,社会化网站却缺乏行之有效的杀手级应用,也没有推出很好的应用整合用户信息,更好挖掘用户关系,依然在沿袭一贯的娱乐大众线路,这就显得后劲不足和缺乏远见了。人们的注意里在互联网时代变得尤为稀缺,很快用户就会厌倦这些游戏,不停地寻找下一个刺激点。如果网站经营者不能看清楚找到社会网站的核心价值,总是在游戏、娱乐方面着手,维持网站经营和发展,这是无法长久的。

正由于以上两点:有价值分享内容的匮乏以及社交游戏江郎才尽,新的killer app尚未出现,目前社会化网站的竞争不可谓不激烈。从我们的邮箱中常常收到各类社交网站的垃圾邀请和对我们起不到任何价值的最新动态更新邮件可以窥见一斑。我认为社交网站需要营造一种新的氛围,取代现在的哗众取宠和标新立异,鼓励更多的用户参与分享自身经历和有价值信息,而不是无聊的资讯。另外,垂直性的社交网站,尤其是类似于linkin的商务型、职业型社交方式,值得进一步探索。目前据我了解,曹增辉正在着手做国内第一家商务型网站,优士网,现阶段正在内测,让我们拭目以待。

曹增辉:商务社交网站在中国的机会



Related Posts:

此条目发表在互联网, 思考分类目录,贴了, 标签。将固定链接加入收藏夹。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注