互联网视频网站的方向

当互联网的下一代killer应用尚未成型时,现在视频流媒体的点播、直播业务已经成为互联网当仁不让的主流应用。经过几年的大浪淘沙,中国视频类网站从最初众多尝鲜者到如今只剩下少数十几家,分为三类:1。国家队,以CNTV为首,掌控着丰富广电资源。2。民营类,以优酷,土豆为代表,着力发展与用户的互动以及差异化视频业务。3。 门户类。各大门户均推出相应的视频平台,其优势在于拥有稳定的用户群和宣传媒体。

所有的视频类网站在发展过程中或多或少遇到几类问题:1.合法性层面,版权纠纷问题。如之前sohu对优酷发起的版权起诉,电影公司状告视频网站非法播出盗版电影等等,无一不体现出版权是视频类网站发展的核心问题。2.内容层面,同质化问题。3. 经营层面,投入开销庞大问题。

面临如上挑战,视频网站的出路在何方,下一步的发展战略何去何从?个人建议,从内容提供,技术能力和社会化网络三个方面进行深化、提高。
1.首先版权仿照Hulu模式,通过投入大力打造正版影视。Hulu是与youtube完全不同的一类视频网站,它通过正版资源,免费服务的方式,由内容商发起,联合风险投资商参与,形成巨大的商业盈利链条。目前在我国尚有先例。做视频类网站绕不开的是电影、电视剧、MTV等传统影视资源播放,,而版权问题是横亘期间阻碍发展的绊脚石。在投入资金提高带宽和高性能服务器的同时,主动注入资金购买正版影视作品,视频类网站才不会被其它公司和行业抓住把柄。如果没有雄厚实力购买大量正版资源,则可以在低成本正版资源的推广和营销上投入功夫,将本不火热的内容制造成热点。

2.加强差异化内容提供,打造自己的品牌。CNTV的天然优势就是影视内容的独家提供;优酷、土豆的拳头项目在于强有力的内容分享功能,用户可以随时随地将视频贴至bbs,blog等阵地,引用视频内容时用户首先想到这类网站;而门户类网站的差异之处在于联合自己的传媒、宣传队伍,提供第一手娱乐资讯和新闻。上述优势是三类频网站的天然屏障,但是随着三网融合,CNTV的优势将逐渐没落,宣传平台的建设将随着视频网站规模的夸大,而逐渐趋同,那么只有在视频网站的安身立命之本–资源内容上—苦下功夫才能赢得用户的长期青睐。当内容泛滥,同质化现象严重时,谁能具有独具一格的新鲜内容,就能占领内容的制高点。差异化内容一方面可以通过加速、鼓励原创作品,长期签约供稿的方式实现,也可以在某一领域,比如热辣新闻、娱乐资讯等投入重金和资源,强力打造。比如激动网推出的:“雷闻天下”、“新闻相声”、“美女天气预报”等自制节目就形成了独有的用户群和自身品牌。

3.提升技术研发实力。每一次产业的腾飞都源于新兴技术的使用,当CDN架构减轻了单服务器模式下的视频点播后,视频网站有一次较大规模的发展,而对等网络技术的出现,由于它充分利用了用户带宽资源,使得pplive为代表的视频类网站独占鳌头,而现在视频网站的趋势朝CDN与P2P相结合,网络浏览+客户端相融合的方向发展。并且,随着三网融合的日渐推进,视频类网站也不要忽略无线应用以及在手机上的推广,而实现这个目标的技术在于先进的技术实力。如果可以在技术上有所突破和创新,则完全可以进一步提升视频质量,打通用户在多种媒介中观看视频的体验,并有效降低网络带宽和服务器消耗。

4. 视频播放与社会化网络相结合。视频业务虽然是一个杀手级应用,但是要看到单纯依靠视频,无法产生有效的附加价值,并黏住用户。互联网网民的特征在于分享和传播,这也是现在社会化网络火热的直接原因,因此广大视频类网站加强社会化功能,使得分享的门槛更低,提升用户粘度。一方面可以通过口碑营销的方式吸引潜在用户,同时为分享视频资源的目的网站带来大量流量,实现双赢。据报道,现有80%[1]的视频网站加入了社会化分享按钮,证实了这种策略得到业内认可。
[1]http://www.admin5.com/article/20100429/228110.shtml



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